GUM est un nouveau salon de coiffure ouvert à Milan, qui tire son nom de l'huile pour les cheveux, le gel utilisé en Amérique dans les années 50 pour créer des coiffures folles. Fauteuils classique en cuir de barbier, nickel poli, des miroirs comme dans les loges d’un théâtre, inspirée des années 30 avec une scène en bois sombre et un parement de pierre noir souligne cette ambiance cabaret. Ce type de salon de la vieille école s’adresse à la fois à un public masculin et féminin en offrant un haut niveau de service orienté vers un style de vie moderne. L'équipe GUM collabore souvent avec des photographes, des maquilleurs, et des décorateurs, dans un court laps de temps, ils ont réussi à imposer leur philosophie dans le monde de la mode et de l'industrie de la musique. Le style GUM vient d’être inventé.
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